《延禧攻略》火了 ＂中国风＂服饰市场有拉动作用吗？
发布时间:2018-08-27 14:37
《延禧攻略》及《如懿传》的热播，说明在网络的影响下，人们的口味变了。在追逐爆款的时代，这两部“赶时髦”、有着视觉冲击力的清宫剧，因其精美的服装道具而引人热议。值得留意的是，两部剧集的出现，也让人留意到传统中国风产品变得主流及商业化的可能性。
直接带动的，是戏剧相关的“蹭热点”营销，《延禧攻略》中的绣花发饰带火了90后开的扬州绒花淘宝店，娇兰乘机与《延禧攻略》推出“富察皇后色”及“璎珞色”等口红。延展来说，若关注设计师品牌，会留意到发现设计师品牌Staffonly近上架了在三月的时装周期间推出的重新演绎过的“荷囊”。这三个案例，也反映了不同层面上的中国风的展现。这背后的趋势，是年轻消费者并不想完全拥抱西方了，他们在寻找恰巧与当下结合的设计探索。
目前来看，中国消费者流行的审美过分欧美化的阶段已经开始过渡。咨询机构OC&C的报告《从人群中脱颖而出》(Standing Out From The Crowd)分析称，消费者会选择小米而不是苹果手机，而他们也会将注意力花在能产生情感联系的本土品牌上。在过去十年，大众市场中出现了花笙记等一批尝试把握中国风与当下潮流甜蜜点的品牌。
潮流预测机构WGSN的趋势总监姚清曌认为，新式中国风的流行在过去十年兴起过好几轮讨论，今年的流行，大的特点是一种自发的支持和推动，不仅仅受到国外流行趋势的影响。
“受到政治经济的影响，这几年外贸受到得冲击不小，拉动内需，促进内销也是各个国家努力的方向，中国也不例外。”姚清曌说道。“不管是中国的企业还是百姓，不约而同地把关注点投向了国内，大家都期待能有代表中国自己特点，符合国人审美的产品问世。”
在时尚产业的金字塔顶端，初出现了夏姿陈、上海滩、上下等一批传统奢侈品牌，而随着中国设计师品牌如Uma Wang，Sankuanz，Ms Min，Angel Chen对中国风的时尚化解读，也完善了设计师视角。业内人士发现，不完全按照欧美思路，也能拥有时尚度。而再下沉到消费零售端，有一批“又中国又现代”，年销售上千万元的服装零售品牌，他们想要探索年轻消费者市场对中式审美的接受度到底有多高，这种风格与日常穿搭有多高的契合度?姚清曌认为，“在全球经济不景气的当下，中国强大的消费力不容小觑。”。
由于中式风格往往对定制面料有特殊要求，也令这个细分市场形成了一定的天然门槛。“我们的面料以日本及意大利进口料为主，但明显的中式风格是要定做的。”张彬说道。初因为个人对东方元素的喜爱，张彬两年前在生活多年的杭州创办了浪金，品牌吸引到了想要“穿得有文化”，生活在一线城市，有物质基础，亦有文艺追求的消费者。目前品牌处于稳步发展状态，也接收明星及老客人的定制订单，同时在寻找合适的临街铺位。
但目前看来，这个市场仍然处于拓荒期，如何扭转中国风是中老年人着装的印象，在这个辨识度很高的设计概念上创新，品牌还需要继续沉淀。而在快速迭代的时尚行业里，敢于拓荒者，能抢夺市场先机。
随着国内消费者逐渐的开始理性，以及经济增长放缓，对国外消费品过度的青睐的时代开始逐渐过去，当然这其中也有中国本土品牌的崛起和各方面能力的整体提升，从而是国内消费者更倾向于选择国内高性价比产品而非欧美奢侈品，这也在一定程度上拉升了消费需求。
不过目前热播的电视剧中服饰的过于繁杂并不是适合目前主流的中产阶级出行方式，所以热播宫廷剧会带动人们对中国风的服装设计认可，但并不会照搬电视剧中国的样式，所以国内服装设计企业需要针对消费者需求进行市场化设计和生产。
